设计项目 / Soul Out-一个不榴｛榴莲奶茶｝品牌全案创建
设计机构 / CBD艺术设计
服务内容 / 策略定位 & 标志设计 & VI设计 & IP设计 & 摄影建议 & 空间设计 & 展会设计
服务内容 / 策略定位 & 标志设计 & VI设计 & IP设计 & 摄影建议 & 空间设计 & 展会设计
策略定位 / 郑文锋
视觉设计 / 吴浪业
摄影建议 / 祁键瑜
空间展会 / 徐静雯
项目督导 / 郑文锋
更多案例 -请登录.www.cbdbrand.cn
此篇是一个不榴｛榴莲奶茶｝品牌全案创建简化版，关于合作缘起、关于客户、关于命名、策略定位部份在微信公众号：CBD设计内有推送，更多请点击：一个不榴-榴莲奶茶叶品牌全案创建全程了解，下文主要展示关于策略部分如何视觉化的设计思考。
在完成上策略定位方案后，我们将策划精要简练如下：
01-品牌名-中文：一个不榴。
01-品牌名-中文：一个不榴。
02-品牌名-英文：Souled Out。
03-品牌广告语：好吃到一个不榴（Yummy!Yummy!）。
04-品牌俚语：榴莲奶茶，灵魂来袭。
05-品牌定位：榴莲奶茶，一个不榴。
06-企业定义：榴莲全风味-美食生态链。
07-线下空间定义：榴莲治愈所（Durian Healing Lab）。
08-榴莲源起：来自马来、名起郑和、源起赌王、蔡澜代言。
09-产品层-营养价值：治愈系美食-营养价值高（活血散寒、健胃消食、养颜润肤、增强免疫）。
10-产品层-核心价值：产自劳勿、二十树龄、自然熟落、液氮冷藏。
11-吉祥物IP：矛盾体 & 榴莲控。
12-消费冲突及解决：
12.1-榴莲为什么臭？因为：越「臭」越好吃。
12.2-榴莲为什么贵？因为：洋榴莲，捡起吃。
13-产品人格化：有颜 + 有料 + 有味 = 一个不榴。
A-视觉设计
｛榴莲可视化，打造：榴榴榴-666 ｝
标志视觉构建的第一步就应该告诉人们你是什么？「一个不榴」最后一个字榴，是石榴？还是榴莲？还是番石榴饮品呢？这都需要明确告知。所以一个不榴设计重点在「榴」，居然是榴莲饮品奶茶，我们就应该借力人们心中对榴莲认知，把抽象的转化成认知符号。
A-01.品牌视觉*标志设计
*字型6形态变化
*除了6符号，还需要加上榴莲认知符号。
*最终确认的标志图形。
*一个不榴字型的处理手法。
*客户最终确认的视觉标志
A-02.品牌颜色定义
一个不榴使用的是来自马来西亚的进口榴莲，我们特别选择了具有异国风情的复古「马来绿」来定义品牌主色，提取「榴莲黄」来作为品牌辅助色。
A-03.吉祥物设计
*吉祥物三视图
*吉祥物立体化
*在IP的设计上我们延续标志重要的符号：6（榴）。
*逐渐形成消费心智上最熟悉最有能量的符号和IP。
A-04.策略性文案输出
*品牌定义（组合图标）
*品牌定义（英文名称）
*品牌标识性符号（组合规范）
*企业定义（中文&英文&图标）
*企业定义（中文&英文&图标）
*品牌广告语组合规范
*品牌品类英文（组合图标）
*营养价值图标（组合规范）
*品牌广告俚语（组合规范）
*品牌英文艺术化（组合规范）
*营养价值四点（图标组合）
A-05.产品塑造*核心价值*产自劳勿
一种是猫山王榴莲
另一种是其它榴莲
原产自马来西亚，全彭亨州最好的榴莲
马来西亚品质至佳
猫山王原产地彭亨
得天独厚自然条件
造就猫山王代名词
A-06.产品塑造*核心价值*三十树龄
二十只是成年的开始
三十才是成熟的标志
20年结出优质果实，30年果实口感至佳
榴莲树7年才会结果
20年长出优质鲜果
30年结果口感至佳
经得起年轮的考验
结果才会弥足珍贵
A-07.产品塑造*核心价值*自然熟落
别人都是自来熟
我们喜欢自然熟
十分成熟自然掉落，液氮极冻保鲜运输
自来熟的榴莲
5~7成熟采摘
进口运输中熟
并非真正新鲜
自然熟的榴莲
2～3天会变坏
液氮极冻贮藏
保证原果新鲜
A-08.产品塑造*核心价值*液淡冷藏
我将酷冷到底
真芯托付于你
液氮冷链贮藏进口，留住熟刻新鲜风味
马来西亚进口榴莲
当地最大加工厂商
液氮极冻贮藏运输
保证自然成熟风味
犹如刚摘一刻新鲜
A-09.品牌历史*榴莲源起
*源自马来
榴莲的原产地为马来西亚，大城王朝时代便传入泰国。马来语中称榴莲为「徒良」天然独特地理及气候环境］造就最具真实而且原始的热带水果之王----榴莲。
*名起郑和
明朝郑和率船队三下南洋，郑和岸上发现一种奇异果，带回几个同大伙一起品尝，称赞不已之时将思乡淡化，正巧「榴莲」与「流连」读音相同，后人便将它称为「榴莲」。
*兴起赌王
猫山王榴莲名声能够大震澳门拜赌王（何鸿燊）所赐，曾经派私人飞机从新加坡，运回一百颗猫山王回香港，与李嘉诚等生意大亨品尝，媒体大肆报道便一夜成名。
A-10.视觉物料设计
*卡片物料设计
*无纺布袋设计
*打包手提袋设计
*无纺布袋设计
*包装耗材打样
*产品海报：斑斓草本柠檬茶
*产品海报：芒芒百香水果茶
*产品海报：草莓手捣柠檬茶
*产品海报：原味金珠珠奶茶
B-空间设计
｛墨绿复古性设计，营造东南亚风情｝
项目地点位于湛江市赤坎区的高档小区底商，室内面积约九十平方，主要材料为：波纹不锈钢、半弧形琉璃砖、树脂卡乐板、水磨石等。
整个门店的主色调沿用品牌视觉的绿色，门口的左边为外卖窗口，便于路过不进店的顾客点餐取餐，更多是快速小吃的销售位置；门口的右边设计打卡区：水泥漆座位，加以折叠窗户利于室内空间通风采光；灯箱的设计采用了透明树脂卡乐板拼接，四周暗藏灯带。
*门头区域效果展示
*吧台区域效果展示
门口一进来面对是一大面冰冻柜，里面放置着各种品种的榴莲；左边区域为吧台操作区；右边区域为卡座区。
吧台主要运用材质是半弧形琉璃砖与玫瑰金金属板相结合，走道旁的两个金属架展示柜，主要展示一个不榴的周边产品（榴莲蛋卷、月饼、曲奇、冻干、糖果等）。
卡座区的地面与天花造型相互呼应，地面采用了木地板材质，天花部分采用了水波纹不锈钢。
*卡座区效果展示
卡座主题墙利用IP人物创作了一幅插画，通过装置的展示来介绍榴莲的品种，亚克力装置中放置干冰展示说明榴莲的运输需要冷冻液氮技术。
C-进博会设计
｛活动展板分割，榴莲装置主题｝
整个展厅为二十平方，利用榴莲的黄色来展开，主要由两块展板分割空间。展板的左面：通过曲线创造图形，配合半球形装置，意为榴莲的气味飘香。展板的右面：一个大大的榴莲造型装置，里面装满大大小小的不锈钢球体，凸显出一个不榴的榴莲出品果肉饱满。
热熔玻璃砖堆砌的吧台，格外晶莹通透，在灯光照射下，折射出不同的光感。
冷冻冰柜上圆形互动装置主要是介绍榴莲品类。
